好奇、合生元深度合作《三個奶爸》電視劇，反響如何？

    廣告內容化乃大勢所趨，對于劇中無處不在的品牌露出，消費者的態度到底是反感，還是欣然接受？媽媽網CEO楊鋼先生在經營媽媽網時，深有體會，他表示：“廣告即內容有兩個重要前提：一是精準的推送，如果所推送的信息不被需要，則變成噪音和干擾，引起反感。二是改變廣告的形態，變成可以被用戶主動學習或者欣賞的內容，則被消費者欣然接受。”

    《三個奶爸》劇情詼諧幽默，又有李晨、陳赫等當紅明星演繹，圍繞三個男人和一個小孩的育兒故事展開，將嬰幼兒必備的奶粉、紙尿褲、奶瓶等用品植入其中，自然合理。品牌、產品和喂養知識自然融入劇情，轉變為觀眾喜聞樂見的內容形態，顯然是一個在內容營銷方面做得不錯的案例。

    在社區營銷的基礎上，如何與其他渠道實現整合與優化，是媽媽網一直探索與嘗試的方向。未來，媽媽網也將會優化更多營銷內容，在優先滿足用戶需求的基礎上，實現用戶和品牌的雙贏。

    網臺聯動交叉覆蓋，借用母嬰社群進行話題延展，形成傳播的長尾效應

    在當前全媒體時代，品牌也在整合媒體資源，在多平臺上進行多落點、多形態的傳播也成為頗受大眾追捧的形式。其中網臺聯動則是全媒體發展趨勢的重要表征之一。

    此次媽媽網與好奇、合生元品牌聯合借助《三個奶爸》嘗試打造的正是母嬰社區網臺互動的營銷模式，通過發揮自身垂直社區、社群以及移動端自媒體傳播的優勢，以“互聯網+社區”的形式與電視節目呼應，通過社區內容及話題進行營銷炒作，打造媽媽圈社群內容營銷案例。

    媽媽網以高聚合的千萬用戶為基礎，建立話題圈子，篩選目標用戶，借助《三個奶爸》電視內容熱點，在社區形成二次傳播。話題經觸達用戶興趣點，碰撞出新的話題內容，并為品牌植入創造新的機會，打造了“電視+互聯網+社區+圈子”四個渠道鏈，“節目內容+話題興趣+品牌產生+用戶創造”延展四大內容聚合圈，讓社群用戶不僅是內容的消費者，更是內容的生產者及傳播者，基于網友的視點和興趣點對《三個奶爸》電視劇進行話題的延展和擴散，形成內容傳播的長尾效應。

    總之，移動互聯網的發展對媒體形態帶來了顛覆性的改變，2016年，媽媽網媒體發展將圍繞“廣告即內容，用戶即媒體，傳播即轉化”三大趨勢，持續創新，釋放大母嬰生態圈的營銷價值。

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