中國國際廣告節作為中國廣告界最盛大的年度盛事、最具影響的廣告行業平臺，其中，由中國廣告協會主辦、廣告人雜志承辦的“中國移動互聯網領軍品牌暨黃金資源聯合推介會”是每年廣告節的重頭戲。在今年的中國國際廣告節“移動互聯網領軍品牌”評選中，媽媽網旗下APP媽媽圈斬獲“移動互聯領軍品牌”獎，媽媽網CEO楊剛先生榮獲“移動互聯領軍人物”獎，媽媽網獲得兩項重量級大獎，閃耀中國國際廣告節。

    媽媽網CEO楊剛先生演講

    在此次頒獎典禮上，媽媽網CEO楊剛先生發表了題為《移動互聯網時代顛覆與創新》的主題演講。媽媽網歷經10年的發展，從一個根植于母嬰行業的論壇開始起步，自2013年至2014年開始布局移動端雙入口戰略，2015年構建大母嬰生態圈全媒體戰略布局，經歷了社會化媒體從社區、社群到社交的發展演變。顯然，移動互聯網對廣告傳播帶來了顛覆性的改變從廣告的傳播形態、傳播的主題及路徑都發生了改變，基于這些變化和趨勢的洞察，媽媽網CEO楊剛先生明確提出，媽媽網2016年媒體的發展趨勢和重心：“內容即廣告、用戶即媒體、傳播即轉化”，并分享了媽媽網平臺的核心資源和創新產品。這一場演講精辟生動，大膽創新，獲得在場專家和同行的高度認可，迅速吸引了出席活動的廣大廣告主的眼球。

    媽媽網CEO楊剛先生在演講中強調：“廣告即內容有兩個重要前提：一是精準的推送，如果所推送的信息不被需要，則變成噪音和干擾，引起反感。二是改變廣告的形態，變成可以被用戶主動學習或者欣賞的內容，則被消費者欣然接受。”據統計，2015年媽媽網的注冊用戶達到6000萬，其中80%的原創內容由網友產生，平均每天發帖量達到110萬之多。在媽媽網的用戶中，約12%的用戶是超級活躍用戶，她們本身不僅創造內容，分享知識和經驗，更具有超強的社交影響力，媽媽網基于這些優質用戶的挖掘和全媒體立體式推廣，建立“百萬紅人自媒體聯盟”，以紅人用戶為基礎對其媽媽網媒體紅人、微博、微信等自媒體資源進行跨平臺整合，并建立百萬紅人數據庫，通過身份、興趣、消費等100多個身份標簽進行精準的數據挖掘與品牌傳播需求相匹配；讓媽媽網紅人用戶參與到品牌的傳播過程和傳播內容的創作。

    媽媽網楊剛先生的演講中說到“一切的傳播皆轉化”一語擊中所有廣告主的痛點，也反映出這位新晉移動互聯網領軍人物多年營銷實戰經驗的根基。在移動互聯網時代，用戶不僅是用戶，媒體也不僅是媒體，全媒體全渠道將是一個移動互聯網營銷的趨勢，消費者的購物不再受時空限制，消費決策時間也大大縮短。這方面，媽媽網也早早布局，圍繞單個用戶生活場景出發，構建從傳播、口碑、導購到銷售轉化的營銷閉環。只是楊總也清楚地認識到從傳播，口碑到轉化的路程不是一蹴而就的事情，需要技術、產品、內容和平臺的不斷磨合創新才能真正地打動消費者的心。

    一向低調務實的媽媽網CEO楊剛先生，終于在萬眾矚目的廣告節舞臺上亮劍，可謂語出驚人，字字精辟。我們也期待媽媽網的未來在這位領軍人物的帶領下宏圖大展。

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