“五年黃金期”謝幕？

　　自2008年三鹿三聚氰胺事件爆發(fā)后，國內(nèi)奶粉品牌在國人心目中的形象損毀殆盡，而洋奶粉憑借高質(zhì)量和此前積累的品牌效應(yīng)，幾年間大幅提升了市場(chǎng)占有率，占到了國內(nèi)奶粉銷售總量的半壁江山。2008年到2013年，是洋奶粉在中國度過的“黃金五年”。

　　AC尼爾森此前公布的《2012年全年中國嬰幼兒奶粉市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2012年，中國銷售嬰幼兒奶粉385.18億元，其中，美贊臣、多美滋、惠氏及雅培四大洋奶粉品牌的市場(chǎng)份額分別為12.3%、11.7%、11%和7.7%，合計(jì)占據(jù)中國嬰幼兒奶粉近半市場(chǎng)。

　　與此同時(shí)，我國還在不斷從國外進(jìn)口奶粉。最新一份海關(guān)公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國進(jìn)口奶粉44.5萬噸，增加了24.8%，其中新西蘭仍然是我國最大的奶粉來源國，占進(jìn)口奶粉總量的83.3%。進(jìn)口奶粉的均價(jià)同比則呈下降態(tài)勢(shì)。

　　國內(nèi)品牌的奶粉雖然在這五年之中也試圖敲開消費(fèi)者的心，希望收復(fù)失去的市場(chǎng)。但似乎這并沒有對(duì)洋奶粉們?cè)斐蓧毫Γ喾创俪闪怂麄兊妮喎瑵q價(jià)。

　　這在2012年尤為突出。多家洋品牌奶粉在這一年之內(nèi)，以成本上升、配方調(diào)整或改換包裝等理由，輪番多次上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，漲價(jià)的頻率和幅度都讓消費(fèi)者驚呼。洋奶粉在中國市場(chǎng)上的話語權(quán)和定價(jià)權(quán)進(jìn)一步得以強(qiáng)化。

　　史上最重罰單

　　就在洋奶粉們“肆意淘金”之際，發(fā)改委開始盯上了這些企業(yè)。作為國產(chǎn)超高端奶粉品牌，合生元在6月底接受發(fā)改委反壟斷調(diào)查，而后，更多遭調(diào)查的高端奶粉品牌浮出水面。

　　8月7日，發(fā)改委宣布合生元等6家乳粉企業(yè)因違反反壟斷法，共被罰約6.7億元，這是我國反壟斷史上開出的最大罰單。惠氏、貝因美、明治等3家企業(yè)因配合調(diào)查、提供重要證據(jù)，并積極主動(dòng)整改而被免除處罰。

　　其中美贊臣涉嫌操縱奶粉價(jià)格，遭發(fā)改委罰款3300萬美元。美贊臣稱，不打算對(duì)此提出抗辯。繳納罰款后，公司每股全年盈利將減少12美分。但美贊臣重申了2013年的利潤預(yù)估，稱扣除一次性項(xiàng)目之后，每股能盈利3.22至3.30美元。

　　恒天然隨后也公開證實(shí)，中國發(fā)改委對(duì)其罰款90萬新西蘭元（約合464萬元人民幣）。

　　國家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局表示，上述企業(yè)都存在對(duì)不遵守其規(guī)定價(jià)格的經(jīng)銷商進(jìn)行罰款、扣除返利或停止供貨的行為，違反了《中華人民共和國反壟斷法》第十四條第一項(xiàng)的規(guī)定，與交易相對(duì)人達(dá)成并實(shí)施了固定向第三人轉(zhuǎn)售商品的價(jià)格的壟斷協(xié)議，構(gòu)成了價(jià)格壟斷，違反了《反壟斷法》。

　　截至目前，被調(diào)查的企業(yè)都已紛紛宣布下調(diào)有關(guān)奶粉價(jià)格，降價(jià)幅度在3%至20%不等。

　　不僅如此，洋奶粉的質(zhì)量問題也逐步浮現(xiàn)。近年，美贊臣、雀巢等一線洋品牌奶粉曾多次被曝出金屬污染、碘超標(biāo)等事件；雅培、多美滋等知名洋奶粉也曾經(jīng)陷入的“蟲子門”，加之恒天然此次的“毒奶粉”事件，洋奶粉在中國的質(zhì)量危機(jī)越來越嚴(yán)重。