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五一促銷提前引爆 廣州品牌聯盟大戰將上演

編輯:chenglian | 出處: 網易

  五一黃金假期在即,各行各業都針對這個節點展開了促銷攻勢,家居行業亦如此。記者走訪廣州家居賣場,發現五一促銷已經提前引爆,五一假期期間還有兩場品牌聯盟簽售大戰。

  廣州五一促銷大戰提前引爆

  近年來,家居行業各種價格戰、促銷戰,讓消費者從中嘗到了甜頭。“無促銷,不買家居”成為普通消費者在添置家居產品時的一種心理常態。這兩年,整個家居建材市場不景氣,大多靠促銷來提升銷量。臨近五一,商家也抓住這個節點拉開促銷大戰。從4月中旬開始,商家的五一促銷活動就陸續開始了。記者從紅星美凱龍、馬會家居、吉盛偉邦等家居賣場了解到,今年的五一促銷活動大部分從4月20日持續到5月中旬。

  建材家具類商家單一促銷活動,多是以低價折扣的形式吸引消費者,產品價格優勢明顯,如漢斯格雅德國原裝進口全方位恒溫花灑(花灑裝修效果圖),“原價10744吉盛偉邦專享價5399 ”,雅蘭床墊(床墊裝修效果圖)馬會家居店“買2000送1000”。

  除賣場商家單一產品促銷外,不少廠家聯合商家選擇了讓消費者更了解品牌的“工廠團購”,如4月29日,鷹牌陶瓷工廠直供會等等。將家居產品的營銷延伸到生產環節是工廠團購活動的一大特點。早些年,廠商都把工藝流程當作“秘密”,而今生產線流程卻成為工廠團購的一大“景點”,消費者可以近距離體驗一些制造工藝,參觀廠家營銷總部,了解工廠的實力。

  兩大品牌聯盟上演五一促銷大戰

  今年五一廣州家居市場促銷還有兩場品牌聯盟大戰的好戲上演。這邊廂,由廣州本土經銷商聯合舉行的“第一聯盟建材家居簽售會” 將與4月30日在廣州陽光大酒店(酒店裝修效果圖)舉行,那邊廂,冠軍聯盟“2013新品全球上市廣州品鑒會”將于5月1日在圣豐索菲特大酒店舉行。

  國內最早、專業化程度最高的家居品牌聯盟當屬“冠軍聯盟”。今年五一參與冠軍聯盟廣州品鑒會的品牌包括,歐派、大自然、東鵬、慕思、TATA、索菲亞、芝華仕等等。據芝華仕工作人員介紹,目前芝華仕只是加入冠軍聯盟廣州品鑒會活動,其他城市活動還未參與。

  不同于“冠軍聯盟”由廠家牽頭組織的特點,“第一建材家居聯盟”是由廣州品牌經銷商自發組織的品牌聯盟。有業內人士分析2012年該聯盟舉辦了廣州最高人氣團購活動,今年品牌陣容進一步提升,囊括了西門子整體廚房、安信地板、頂固衣柜、諾貝爾磁磚、箭牌衛浴、南方布藝等在內家居品牌,五一的團購活動銷售量不可小覷。

  理性消費 廠商服務需跟上銷售步伐

  消費者對于家居產品促銷已經習以為常,但是市場上不乏一些商家打著促銷的幌子,暗地里提高了產品的標價。對此,有業內人士建議消費者在參加促銷活動前,提前去賣場了解產品銷售的實際價格,通過前后的價格比對來決定何時購買。

  記者了解到,不少廠商針對五一節點,都給出了非常優惠的價格。消費者在購買產品時,不能一味只看價格,產品質量至關重要。越是碰到商家促銷,價格優惠時,要保持理性消費,要認準品牌挑選自己需要的產品,不要因低價而盲目購置一些不需要的產品,避免在家裝過程中遇到煩心事。

  一般大的建材家居消費旺銷期過去,關于各種送貨、安裝和使用的問題反映非常多。原因主要是商家的售后服務包括送貨、安裝等力量不配套,無法應付突如其來的銷售高峰。一些商家為搶占市場份額,只看重施工速度,在施工質量和細節處理方面把關不嚴,給家居造成了許多隱患。

  越是在促銷旺季,廠商服務更要跟上爆發式增長的銷售步伐。就大型促銷團購活動后的售后服務問題,大自然家居表示團購活動,消費者的滿意度非常高,平均每場團購的調查數據銷售消費者的滿意度達98%,大自然也對這些客戶進行跟蹤和回訪,做好各項服務。安信地板也推出了無憂服務,30天無理由退貨等等保障消費者的利益。

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