Ⅴ關(guān)于嬰幼兒洗護用品的專題調(diào)查結(jié)論
A，潤膚露/保濕霜、爽身粉、洗發(fā)沐浴露是寶寶常用的洗護產(chǎn)品。
B，媽媽最關(guān)注的的首先是使用效果，成分天然是打動媽媽的最有效方法
C，媽媽對洗護用品品牌認知不強，價格對其有一定影響。
D，在購買渠道上，基于安全的考慮，多數(shù)媽媽選擇線下實體店購買，電商及海外代購比例相對較低。
嬰幼兒洗護用品：成分天然成第一選擇
在嬰幼兒洗護用品的選購上，媽媽們的主要購買潤膚露、爽身粉、洗發(fā)沐浴露、護臀霜這四類，分別占比18.68%、18.05%、15.21%、12.73%，差異性低。
選購洗護用品時，媽媽們最關(guān)心什么呢？調(diào)查顯示，“使用效果”是媽媽們購買洗護用品時首要關(guān)注的因素，占比為43.34%，“成分”、“口碑”居后，占比分別為18.55%、16.31%。對于洗護用品的選擇，媽媽們較缺少品牌認知，同時對價格因素不敏感。
媽媽在關(guān)注洗護效果的同時，洗護用品的自身特點也影響媽媽們的選購行為。數(shù)據(jù)顯示，在選擇寶寶洗護用品時，22.76%的媽媽首要看重“成分天然”，排名第一；“有效護膚”為第二關(guān)鍵詞，占比16.78%。
媽媽們在選購洗護用品時，更多傾向于打折時購買，占比達71.13%；其購買渠道的主陣地依舊為母嬰用品店及商超賣場，兩者綜合占比近八成。
